KeyWord Recherche

Wir entwickeln hochkonvertierende Landing-Pages für Ihr Online-Marketing

Mit effektiven Landing-Pages steigern wir den Erfolg von Marketing-Kampagnen

Am Anfang einer jeden OnPage Optimierung steht die Keyword-Recherche, die inhaltliche SEO-Optimierung einer Webpage oder Domain.

Deckt eine Website (oder einzelne Webseite) eine grosse Anzahl Suchanfragen bei Google ab, so spricht man von einer hohen Sichtbarkeit (visibility). Doch wie schafft man es, seine Homepage vor Google zu einem Thema möglichst relevant erscheinen zu lassen?

Die erfolgreichste Strategie unserer SEO-Agentur Hannover besteht darin, einen möglichst weitgefächerten Bereich an nativen Keywords (Beispiel: SEO) sowie Keyword-Kombinationen oder auch Long-Tail-Keywords (Beispiel: Was ist SEO?), für eine Landingpage oder ganze Website (Domain) abzudecken. Mit Content-Marketing, dass exakt auf die Suchintention der Zielgruppe abgestimmt ist, optimieren unsere SEO-Experten den Inhalt jeder einzelnen Webseite und generieren damit langfristigen Traffic für eine optimale Customer Journey.

Darum geht es hier:

Nichts dabei passiert bei dieser Form der SEO-Optimierung aus reinem Bauchgefühl.
Erfolgreiche Keywordrecherche ist das Ergebnis einer Mischung aus SEO-Analyse und Mitbewerber-Analyse.

Legen Sie Ihr Online Marketing in professionelle Hände

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Erfolgreiche Keywords verstehen die Suchintention hinter Google

Schauen wir uns dazu einmal an, wie Google anhand von Keywords entscheidet, welche Suchintention hinter einer Anfrage steckt und welcher Content einer Webseite dafür als relevant erachtet wird, um dazu eine Top-Platzierung in den Suchergebnissen einzunehmen.
Das Zauberwort, dass es zu verstehen gilt, lautet holistische Suche. Doch was verbirgt sich dahinter?

Holistische Suche bedeutet, dass sich das Thema einer Webseite aus der Vewendung bestimmter Worte (Keywords) oder Wortgruppen (Long-Tail-Keywords) sowie deren Zusammenhang erschliesst. Man kann das damit vergleichen, als wenn man von einem Gespräch lediglich Wortfetzen vernimmt und sich daraus auf das Thema schliessen lässt.

Beispiel:
Aus der Analyse von Milliarden Internetpräsenzen weiss Google, dass es sich bei Webseiten auf denen die Keywords Portraitaufnahme, Landschaftsfotografie, Gegenlicht, Bildbearbeitung, Stativ usw. höchtswahrscheinlich um die Homepage eines Fotografen handelt.

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Mehr Klicks und mehr Conversions für Ihr Unternehmen durch Keyword-Optimierung auf Landing-Pages

Die Aufgabe einer guten SEO-Optimierung besteht nun darin, dafür zu sorgen, dass bei der Such­maschinen­optimierung kein Keyword vergessen wird. Im Gegensatz zum Sprichwort, ist der Anfang keineswegs schwer. Fotograf Hannover liegt auf der Hand und auch die Keywords weiter oben sind schnell beisammen.

Doch woher weiss man, dass kein Single-Keyword oder Long-Tail-Keyword mit einer guten Conversion übersehen wurde? Wie verhält es sich bei Berufsgruppen, Dienstleistungen oder Artikeln über die man weniger genaue Vorstellungen hat?

Arten von Keywords: Für jeden Zweck das richtige Keyword

Bei unserer Keyword-Strategie legen sich unserer Such­maschinen­optimierer nicht nur auf ein einziges Keyword oder Nischen-keyword fest, sondern berücksichtigen den gesamten relevanten Themenraum und bestimmen die Art von Suchanfragen, zu der eine Website ranken soll.

Die Erfahrung aus 23 Jahren Such­maschinen­optimierung in der Onlinemarketing-Branche hat uns dazu geführt, die Keywords in 3 Kategorien einzuteilen:

– Navigationsorientierte Suchanfragen
(englisch: navigational search queries) – Auch bekannt als navigationale oder Navigations-Suchanfragen. Von Seiten des Suchenden werden hier keine bestimmten Informationen zu einem Produkt oder Dienstleistung erwartet. In Folge dessen liegt auch keine Kaufabsicht vor.
Da navigationale Suchanfragen häufig aus einem früheren Besuch der Website resultieren, enthalten Suchworte oftmals auch den Namen einer Marke oder eines Unternehmens.

– Informationsorientierte Suchanfragen
(englisch: informational search queries) – Im Vordergrund der Websuche steht das Verlangen nach einer Information, z.B. Pesto selbermachen.

– Transaktionsorientierte Suchanfragen
(englisch: transactional search queries) – Die Premiumklasse der Suchanfragen. Sie beinhaltet Keywords, die Google verraten, dass der Benutzer eine Transaktion ausführen möchte in Form einer konkreten Kaufabsicht oder Abschluß eines Vertrages z.B. iphone kaufen oder iphone günstig.

In der Regel ist es eine Kombination aus Keyword-Varianten, die das beste Ergebnis erzeilt. So stehen bei Online-Shops zwar transaktionale Suchanfragen (Kaufabsicht) an erster Stelle, jedoch dürfen auch nicht die informationsorientierten Suchanfragen vernachlässigt werden denn vor jedem Kauf/Vertragsabschluss steht die Information über Produkt oder Dienstleistung.

Doch egal für welche Keyword-Strategie sich unsere Online-Marketing Agentur Hannover entscheidet, das Konzept hinter unserer Keyword-Recherche lautet:

Keywords so weit gefasst wie möglich, so genau wie möglich
Beispiel:
Unser Kunde ist Rechtsanwalt für Medizinrecht. Die Keyword-Optimierung auf das Wort Anwalt alleine ist zu unscharf. Google kann daraus nicht erkennen welche Art Anwalt benötigt wird und wie weit der Suchende bereit wäre dafür zu fahren. Anwalt Hannover würde zumindest zu einer örtlichen Begrenzung führen. Die Intention dahinter bleibt jedoch auch hier unklar. Erst die weitere Eingrenzung Anwalt Medizinrecht Hannover verdeutlicht die Absicht hinter der Suche.

Zudem ergab sich, dass ein wesentlich höher konvertierendes Keyword existierte (geburtsschadensrecht), dass bei den Mitbewerbern unter dem Radar lief und beinahe doppelt soviele Suchanfragen aufzuweisen hatte, wie das Naheliegenste (90 zu 50).

Traffic, der über dieses Keywords oder Long-Tail-Keywords generiert wird, führt dazu, dass dahinter stehende Landingpages besser konvertieren als zu den vorherigen beiden Anfragen.

Mehr Conversions durch hochkonvertierende Keywords

Keywords zu dem Thema einer Website zu finden ist nicht schwer. Mit ein wenig Überlegung kommt man innerhalb kürzester Zeit leicht auf ein Dutzend oder mehr Suchbegriffe. Doch sind das auch tatsächlich die Begriffe, nach denen die User suchen, die ihrer Suchintention entsprechen oder gibt es da evtl. stark nachgefragte Nischenkeywords (siehe vorheriger Abschnitt), die von allen Übersehen werden?

100% mehr Keyword Kombinationen
Wer Google verwendet, kennt es bestimmt: Die Autocomplete-Funktion ergänzt das Gesuchte NACH dem Suchbegriff. Genaugenommen trifft dies jedoch nur zu auf die Hälfte aller Suchanfragen. Unsere SEO Agentur Hannover verdoppelt die Trefferquote, indem wir die Suche ergänzen mit Begriffen, die sich VOR dem Suchbegriff befinden.

Keyword Recherche Methodologie:
[weitere Worte] + KEYWORD ("Long-Tail-Keywords").
Hochkonvertierende Keywords für neue Ideen
Wir ermitteln erfolgreiche Suchworte und Suchwort-Kombinationen zu Produkten und Dienstleistungen, die andere übersehen und erstellen daraus zielgruppengenaue Inhalte.

Trends erkennen
Auch Keywords kennen Aufsteiger und Absteiger. Als Ergänzung zum Suchvolumen, spüren wir Trends auf bei den Suchanfragen.

Costs-per-Click
Kosten-Nutzen Analyse bei AdWords-Kosten zu bestimmten Suchanfragen lassen sich kalkulieren. Wichtig ist das Verhältnis von Klicks zu Klick-Kosten (CPC).

Hochwertiger Content
Wir nutzen die Keyword-Analyse als Fahrplan für hochwertigen Content, genau abgestimmt auf die Zielgruppe. Aus Quellen wie Google, youtube oder facebook entwickeln wir eine Internet Marketing, das perfekt abgestimmt ist auf Googles holistische Suche.

In die Tiefen der Such­maschinen­optimierung...

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